Promosite.Biz

Оценка авторитетности страницы для размещения ссылки

Дмитрий Спарк — Mon, 12 Jul 2010 17:28:40 +0000

Оценка авторитетности страницы
для размещения ссылки
С помощью открытых индикаторов (тИЦ и PageRank) мы можем оценить, на-
сколько выгодно разместить ссылку на продвигаемый сайт на той или иной стра-
нице. Тематический индекс цитирования «Яндекса» характеризует сайт целиком,
в то время как PageRank предоставляет информацию об авторитетности конкрет-
ной страницы. Чем выше эти величины — тем лучше.
К сожалению, не представляется возможным привести какие-то количественные
зависимости между значениями тИЦ и PageRank страниц, на которых размеща-
ются ссылки, и влиянием этих ссылок на позиции продвигаемого сайта в резуль-
татах поиска. Слишком уж велик разброс вариантов.
Существует еще один показатель, который необходимо учитывать, — это количе-
ство внешних ссылок со страницы. Если вспомнить, что PageRank характеризует
вероятность появления пользователя на странице, то рассуждения можно продол-
жить.
Пусть на странице А имеется всего одна ссылка — на страницу другого сайта В.
В этом случае вероятность того, что если пользователь перейдет со страницы Л на
другой сайт, то это будет именно сайт В, равна 100 %. Если же на странице Л раз-
местить дополнительно ссылки на сайты C,DuE, вероятность того, что если поль-
зователь перейдет на другой сайт, то это будет именно на сайт В, уменьшится, так как
возможных вариантов уже не один, а четыре.
14,3. Контент-анализ и размещение ссылок ¦X&I
Чем больше внешних ссылок, тем меньше ссылочный вес, передаваемый каждой из
них, тем меньше влияние каждой такой ссылки на ранжирование в поисковой вы-
даче. Поэтому нужно стремиться размещать ссылки на продвигаемый сайт на стра-
ницах с минимальным количеством ссылок на другие сайты, но с максимальным
PageRank и максимальным значением тИЦ сайта-«донора».
Далее мы рассмотрим, какие ссылки надо размещать для продвижения в резуль-
татах поиска.

Чрезмерное количество ключевых слов в тексте

Дмитрий Спарк — Mon, 12 Jul 2010 17:23:20 +0000

Как учат в школе на уроках русского языка, в литературной речи, рассказывая
о каком-то предмете, не стоит употреблять одно и то же слово в каждом предложе-
нии. Использование синонимов, соответствующих местоимений и других подхо-
дящих слов делает текст легко читаемым.
Внутренние ссылки — это ссылки на страницы, находящиеся на том же сайте, что и про-
двигаемая страница.
Напротив, коррекция текстов сайта, призванная повысить позиции в результатах
поиска, как правило, представляет собой обратный процесс — вместо синонимов
в предложениях используют одно и то же ключевое слово.
Пусть, например, у нас есть исходный текст, находящийся на веб-странице, ко-
торую необходимо продвинуть в поисковых системах по запросу шарикоподшипни-
ки.
Компания N производит шарикоподшипники, Завод основан в 19** году,
и с тех пор мы выпускаем продукцию только мирового стандарта качества.
Наши изделия используются на предприятиях А, В, С, D и многих других
в СНГ и за рубежом. Конкурентоспособность обеспечивается передовым
оборудованием. Полная реорганизация главного конвейера завода была
проведена в 200* году. Ознакомиться с нашим прайс-листом вы можете на
странице R.
В этом тексте нужное слово использовано всего один раз. Если страница, где раз-
мещен этот текст, является главной страницей сайта, которую планируется про-
двигать по запросу шарикоподшипники, можно попробовать немного увеличить вес
нужного слова на странице, не допуская излишних повторов. Например, так:
Компания N производит шарикоподшипники. Завод основан в 19** году,
и с тех пор мы выпускаем продукцию только мирового стандарта качества.
Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, D и мно-
гих других в СНГ и за рубежом. Конкурентоспособность изделий обеспе-
чивается передовым оборудованием. Полная реорганизация главного
конвейера завода была проведена в 200* году. Ознакомиться с прайс-ли-
стом на шарикоподшипники вы можете на странице R.
Нужное слово добавлено всего два раза, при этом легкость восприятия текста
практически не пострадала. Но если продолжать в том же духе, можно получить
следующий чрезмерно «оптимизированный» текст.
Компания N производит шарикоподшипники. Завод по производству ша-
рикоподшипников основан в 19** году, и с тех пор мы выпускаем шарико-
подшипники только мирового стандарта качества. Наши шарикоподшип-
ники используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за
рубежом. Современные шарикоподшипники могут выпускаться только на
передовом оборудовании. Полная реорганизация линии по производству
шарикоподшипников серии XY-21 была проведена в 200* году. Ознако-
миться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на странице R.
Здесь слово «шарикоподшипники» употребляется уже слишком часто, поэтому
читать этот текст нелегко, хотя его смысл полностью сохранен.
Как видите, вывести какое-то формальное правило, сколько раз можно употребить
в тексте о шарикоподшипниках слово «шарикоподшипники», невозможно. Поэто-
му главное правило текстовой коррекции сайта, выполняемой с целью повышения
позиции в результатах поиска, — это чувство меры и забота о своих читателях.

Близость ключевых слов к началу веб-страницы

Дмитрий Спарк — Mon, 12 Jul 2010 17:16:23 +0000

Близость ключевых слов к началу веб-страницы
Люди читают сверху вниз, поэтому, чтобы захватить внимание читателя, побудить
его к прочтению текста, наиболее интересная или важная информация чаще всего
размещается в самых первых абзацах.
Поисковые системы учитывают это свойство естественных текстов. Если слова
запроса находятся в тексте страницы ближе к началу, данная страница будет ран-
жироваться лучше, чем та, у которой слова запроса были найдены ближе к концу
документа.
Заметим, что у всех поисковых систем есть свой предел размера текста на веб-стра-
нице, который вообще учитывается при ранжировании. Можно сказать, что если
вы выложите на сайт страницу с текстом объемом 500 Кбайт, то она не только бу-
дет очень медленно скачиваться, ее будет крайне трудно находить по словам,
находящимся в конце текста.

Веса ключевых слов запроса

Дмитрий Спарк — Mon, 12 Jul 2010 17:15:18 +0000

Веса ключевых слов запроса
Как отличить текст о сотовых телефонах от текста о швейных машинках? Очевид-
но, что в каждом из текстов, скорее всего, должны быть слова, определяющие
тему, — «сотовый телефон» и «швейная машинка».
Но наличие слов запроса в документе — это еще не все. Чем подробнее рассказ о пред-
мете, тем чаще возникает необходимость упомянуть этот предмет. Поэтому в тек-
сте о телефонах слова «сотовый» и «телефон», скорее всего, встретятся не в одном
предложении, а в нескольких. Таким образом, частота вхождения этих слов повы-
сится по сравнению с текстами, описывающими другую тему.
На практике поисковая машина измеряет не просто количество вхождений слова
запроса в тексте страницы, а отношение количества употреблений слова к общему
количеству слов, имеющихся в документе. Этот показатель называется относи-
тельным весом слова в документе.
Поисковая система рассчитывает относительные веса всех слов, и страницу, на
которой веса ключевых слов запроса выше, она может оценить как более релевант-
ную запросу, чем страницу, где веса этих слов ниже.
Конечно, частота употребления ключевого слова должна держаться в естествен-
ных рамках. Скажем, документ, в котором ключевое слово — каждое второе, то есть
имеет вес 50 %, будет заведомо признан неестественным.

«Цитата» — полный повтор запроса

Дмитрий Спарк — Mon, 12 Jul 2010 17:14:47 +0000

«Цитата» — полный повтор запроса
Поисковая машина считает, что те документы, где слова запроса идут рядом и в том
же порядке, как в запросе, более релевантны, чем те, где слова запроса рассыпаны
по разным предложениям далеко друг от друга или имеют другую грамматическую
форму.
Это довольно естественное предположение, которое оправдывает себя на прак-
тике.
Для владельца сайта эта особенность ранжирования в поисковиках означает, что
наиболее выгодной стратегией является использование в тексте страницы точных
формулировок («цитат») тех поисковых запросов, по которым хочется привлечь
посетителей.
При этом стоит также соблюдать и точную форму слов — то есть использовать
слова в тех же падежах и числах, что и в запросе, который является вашей целью.
Скажем, если вашему сайту нужны посетители, которые ввели запрос постоянный
полный привод, то не следует писать «для данной модели производителем был
специально разработан постоянно включенный полный привод» или «данная мо-
дель является лидером среди марок с постоянным полным приводом». Гораздо
лучше использовать именно точный повтор запроса: «…был разработан постоян-
ный полный привод», «лидер среди марок, имеющих постоянный полный при-
вод».
Точное совпадение формы и порядка следования слов даст значительное прира-
щение релевантности вашей страницы по данному запросу.

Типичные ошибки пользователей счетчиков

Дмитрий Спарк — Sun, 11 Jul 2010 19:20:20 +0000

Типичные ошибки пользователей счетчиков
За последние годы нам многократно приходилось слышать, что счетчики считают
все неправильно. Очень часто проведенное разбирательство показывало, что про-
блемы связаны с одной или несколькими типовыми ошибками пользователей,
наиболее частые из которых обсуждаются ниже.
Установка нескольких (или многих)
счетчиков: правило 95 %
Очень часто встречаются сайты, обвешанные счетчиками, как новогодние елки, —
их может быть 3, 5 и более. Когда пользователь обращается к странице такого сай-
та, происходит следующее.
Браузер начинает загружать графические элементы, делая это последовательно
(сверху вниз страницы).
Для каждого счетчика необходимо получить его адрес из системы адресов DNS,
установить соединение, получить графическое изображение с внешнего сайта.
За то время, пока это происходит, пользователь уже может уйти со страницы по
ссылке. В этом случае загрузка паста счетчиков может не успеть произойти и дан-
ное обращение не будет засчитано.
Экспериментально установлено, что каждый дополнительный счетчик учитыва-
ет примерно на 5 % меньше посещений, чем счетчик, установленный выше него
в HTML-коде.
Устанавливать стоит только те счетчики, наличие которых необходимо сайту, это
вежливо по отношению к пользователю (ускоряет загрузку страницы), позволяет
получать более корректную статистику посещаемости, да и не повышает индекс
цитирования статистическим системам в поисковых машинах.
Установка кода счетчика внизу (в подвале) страницы
Чем ниже на странице установлен счетчик, тем позднее (в сравнении с другими
графическими элементами) будет производиться обращение к нему и тем больше
шансов, что клиент до загрузки счетчика успеет уйти с данной страницы на другие
страницы вашего сайта.
Для борьбы с этим продвинутые статистические системы предлагают «раздель-
ный» код — «считающий пиксел» (прозрачное изображение 1.1) для установки на
самом верху страницы и «логотип» для установки на видном месте. Если вы заин-
тересованы в получении от счетчика максимально точных показателей, то
надо использовать эту возможность.
Глава 10. Статистика сайта и ее анализ
Установка кода счетчика не на все страницы сайта
Это очень распространенная проблема — например, если разные разделы сайта
собираются из разных шаблонов. Естественно, обращения к тем страницам, где код
счетчика не установлен, засчитываться системой статистики не будут, поэтому
может возникнуть впечатление, что посещаемость сайта ниже ожидаемой.
Разные показатели называются одинаково или похоже
Эта проблема является проблемой интерпретации данных, однако возникает она до-
статочно часто. Допустим, в системе статистики А «хитом» называется любое обра-
щение к странице, в системе статистики Б — тоже любое, но повторные обращения
через 30 и менее секунд не засчитываются, тогда как в системе статистики В не за-
считываются перезагрузки (щелчки на кнопке Reload браузера) и повторные обра-
щения менее чем через 30 секунд. Очевидно, что даже по «числу показанных страниц»
в идеальных условиях система А покажет наибольшие данные, а В — наименьшие.
Проблемы счетчиков
Системы статистики, как и любой другой сервис, не идеальны. При этом возника-
ющие у них проблемы с нагрузкой и видимостью в Сети моментально становятся
проблемами их пользователей, так как при обращении к сайту с установленными
счетчиками происходит одновременное обращение пользователя и к системе ста-
тистики.
Наиболее распространенные проблемы описаны ниже.
? Отсутствие связности сети между пользователем и сервером счетчика. Это
может быть временная недоступность или постоянная (например, администра-
тор сети, в которой находится пользователь, запретил доступ к счетчику из
соображений приватности либо экономии графика), либо же сервис счетчика
остановлен для регламентных работ. В этом случае клиентский браузер тратит
впустую изрядное количество времени на обращение к системе статистики,
обращения не происходит, заход пользователя на сайг не засчитан, а пользова-
тель раздражен, поскольку страница загружалась медленно.
? Перегрузка системы статистики возникает в ситуации, когда пользователей
больше, чем может обслужить система статистики. Все описанные выше симп-
томы (например, «торможение» при загрузке страниц сайта с установленным
счетчиком) повторяются, но происходит это только в часы наибольшей за-
грузки (с 11-12 до 17-18 часов по московскому времени). С проблемами пере-
грузки в разной степени сталкиваются все системы статистики Рунета, за ис-
ключением Smartlog (система существует недавно, и пользователей пока мало).
На практике 10-20% клиентских обращений счетчиками не учитывается, этот
процент выше в дни высокой загрузки (будние дни, какие-то события, представ-
ляющие массовый интерес) и ниже в дни низкой загрузки.
С учетом вышесказанного следует с огромной осторожностью относиться к пред-
лагаемым рядом статистических систем средствам учета заходов поисковых робо-
тов. Так как роботы не забирают картинки, а вложенные фреймы забирают с опоз-
10.7. Выводы
данием, то единственный способ учета доступа роботов — это вставить на страни-
цы сайта выполняемый код, который будет выполняться при любом обращении
к странице и передавать в систему статистики необходимые данные. Если статис-
тическая система «лежит» или перегружена, может получиться так, что и сайт будет
недоступен или плохо доступен для индексации поисковой машиной, так как на
стороне сервера при каждом обращении к нему исполняется программа (скрипт),
ожидающая ответа статистической системы. А это может привести к выпадению
сайта из результатов поиска.
Таким образом, мы рекомендуем использовать для учета заходов индексных ро-
ботов только системы обработки журнальных файлов, которые работают незави-
симо от сайта, следовательно, лишены ряда проблем счетчиков.

Точность подсчетов посетителей

Дмитрий Спарк — Sun, 11 Jul 2010 19:19:29 +0000

Точность подсчетов
Реальная жизнь несколько сложнее описанной выше простой схемы. Аккуратный
подсчет статистики сайта затрудняется по нескольким причинам.
Часть пользователей выходит в Интернет с разделением одного IP-адреса между
многими пользователями. Это происходит при разделении одного ADSL-соедине-
ния между несколькими клиентами, при использовании корпоративных «серве-
ров-посредников» (прокси-серверов) и т. п.
Часть пользователей меняет свой IP-адрес в процессе работы (например, после об-
рыва dialup-соединения восстановление может происходить с заменой IP-адреса).
Используются персональные и корпоративные брандмауэры, или «файрволлы»
(firewall), и анонимизаторы, которые вообще не позволяют передавать браузеру
пользователя записи Cookies и другие необязательные данные запроса.
Глава 10. Статистика caPfra и ее анализ
Часть обращений пользователей к веб-страницам не фиксируется в логах, так как
страница на самом деле берется браузером не с самого сайта, а с локального диска
пользователя (если она была скачана ранее) или из веб-акселератора провайдера
(для ускорения доступа к сайтам многие провайдеры хранят часто запрашиваемые
страницы в специальном буфере — кэше).
Вследствие этих причин полученные статистическими сервисами данные отлича-
ются от реальных. Не существует каких-то корректных способов Оценить величи-
ну отклонения «реальности» от измеренных характеристик, однако принято счи-
тать, что эти отклонения в среднем не превышают 5-10 %.
В то же время, если аудитория сайта достаточно велика и нет оснований полагать,
что она резко изменится (например, после активной рекламы на Ресурсах с боль-
шой посещаемостью), то можно считать ошибку измерения постоянной и успеш-
но сравнивать между собой данные по соседним дням, неделям, м^СЯцам.

Подсчет посетителей

Дмитрий Спарк — Sun, 11 Jul 2010 19:18:54 +0000

По IP-адресам невозможно точно подсчитать количество посетителей сайта. Это
связано с тем, что многие пользователи применяют корпоративный доступ в Ин-
тернет и при выходе в сеть получают один и тот же IP-адрес (адрес корпоративно-
го «прокси», то есть сервера-посредника). То же самое верно для пользователей
некоторых публичных систем доступа в Интернет (домашних сетей, систем теле-
фонного дозвона) — пользователям каждый раз назначаются разные IP-адреса или
один на всех.
Для более точного подсчета посетителей и для распознавания того же посетителя
в его следующих заходах на ваш сайт в Интернете используется технология Cookie
которая заключается в следующем.
При первом посещении сайта браузеру пользователя присваивается уникальный
cookie-идентификатор — по сути, простая текстовая строчка с данными веб-сервера.
При последующих просмотрах страниц сайта браузер, наоборот, сообщает этот
идентификатор выдавшему его сайту (и только ему). Таким образом, можно отсле-
дить как нескольких пользователей, приходящих с одного IP-адреса, так и одного
пользователя, приходящего с разных IP-адресов.
На сегодняшний день для большинства сайтов этот метод является единственным
способом отследить поведение посетителей сайта (без их регистрации и последу-
ющего ввода имени и пароля).
В то же время, согласно современным оценкам, от 10 до 30 % пользователей в те-
чение месяца очищают (или теряют) записи Cookies. Это и приводит к тому, что
оценка количества новых пользователей оказывается завышенной, как уже упоми-
налось выше.

Целевая аудитория и фильтрация данных

Дмитрий Спарк — Sun, 11 Jul 2010 19:17:46 +0000

Целевая аудитория и фильтрация данных
Целевой аудиторией считаются те посетители, которые пришли на сайт с целью,
приятной для владельца сайта (что-либо купить на продающем сайте, узнать о про-
дукте на сайте поддержки продаж, ознакомиться с документацией на сайте техпод-
держки и т. п.). Так как прочитать мысли посетителя обычно затруднительно,
Глава 10. Статистика сайта и ее анализ
целевую ауди1°Рию отличают по действиям, совершенным на сайте- Такими дей-
ствиями могут быть:
О онлайн-порупка;
П помещение товара в корзину или список пожеланий;
О переход на страницу «контакты» или «как проехать»;
Q чтение описания товара или загрузка каталога;
U заполнение формы запроса дополнительной информации или подписки на рас-
сылку;
Q повторный заход на сайт;
? просмотр определенного количества страниц сайта.
Какое именно действие является целевым, может определить только владелец сайта.
Обычно для выявления целевого действия требуются изменения на сайте — на-
пример, расстановка меток, создание специальных «приземляющий страниц» для
каждой рекламной кампании, размещение купонов со скидками с возможностью
печати на принтере и т. п.
Если мы можем отличить целевого посетителя от случайного, то появляются допол-
нительные возможности по оценке как каналов привлечения посетителей вообще,
так и рекламных кампаний в частности. Тут можно действовать дву^я способами.
Разделить всю аудиторию сайта по источникам (реклама, поисковые системы и т. п.)
и для каждого источника оценить, сколько пользователей совершили целевое дей-
ствие.
Выделить из аУДитоРии всех тех, кто выполнил целевое действие, после чего по-
смотреть, с каКих сайтов (рекламных кампаний, поисковых фраз) пРишли данные
посетители.
Обе методики будут давать близкие результаты с точностью до повторных посе-
тителей (если посетитель приходил на сайт дважды и только одий раз совершил
целевое действие, то во втором случае он будет учтен, а в первом — нет).

Характеристики аудитории сайта

Дмитрий Спарк — Sun, 11 Jul 2010 19:17:01 +0000

Характеристики аудитории сайта
Для аудитории сайта можно определить несколько параметров.
?   Географическое распределение аудитории. Для оценки этого параметра ис-
пользуется тот факт, что IP-адреса, как правило, имеют географическую при-
вязку, и можно определить географическое положение каждого пользователя.
(Исключение составляют большие распределенные корпоративные сети, как
у «Газпрома» или «ЛУКОЙЛа», у которых один и тот же IP-адрес может озна-
чать как Москву, так и Новосибирск.) Точность этих данных достаточно хо-
рошая — практически для 100% пользователей можно определить страну, для
95-98 % посетителей из России — регион с точностью до субъекта федерации,
а в ряде случаев и точнее. Необходимо понимать, что для пользователей, ис-
пользующих серверы-посредники (proxy-сервисы) — корпоративные или пуб-
личные, — часто определяется местоположение сервера-посредника, а не поль-
зователя.
?   Активность аудитории. Под активностью понимается число страниц, просмот-
ренных одним посетителем в течение сессии либо в течение всех сессий за одни
сутки. В зависимости от способа подсчета данный параметр может быть как
совершенно бессмысленным (когда среднее число просмотренных страниц по-
лучается в результате деления числа просмотренных страниц на число посети-
телей), так и предоставляющим полезную информацию (например, гистограмма
распределения длин сессий, количество посетителей, просмотревших больше
чем W страниц).
?   Длительность сессии. Многие статистические системы подсчитывают показа-
тель «время просмотра сайта пользователем» (длина сессии в минутах). Одна-
ко этот показатель сложно назвать осмысленным, поскольку-иеизвестно, когда
пользователь покинул сайт. Действительно, невозможно выяснить время про-
смотра последней страницы сессии, а она с большой вероятностью была самой
важной. Например, можно предположить, что пользователь в несколько быст-
рых навигационных щелчков добрался до страницы с содержанием и изучал его
затем полчаса — так вот эти последние полчаса невозможно «засечь» (потому
что потом пользователь мог просто набрать другой адрес в браузере, уже не об-
ращаясь к вашему сайту, или вообще выключить компьютер).