Оценка авторитетности страницы для размещения ссылки
12 Июль 2010 Продвижение сайта
Оценка авторитетности страницы
для размещения ссылки
С помощью открытых индикаторов (тИЦ и PageRank) мы можем оценить, на-
сколько выгодно разместить ссылку на продвигаемый сайт на той или иной стра-
нице. Тематический индекс цитирования «Яндекса» характеризует сайт целиком,
в то время как PageRank предоставляет информацию об авторитетности конкрет-
ной страницы. Чем выше эти величины — тем лучше.
К сожалению, не представляется возможным привести какие-то количественные
зависимости между значениями тИЦ и PageRank страниц, на которых размеща-
ются ссылки, и влиянием этих ссылок на позиции продвигаемого сайта в резуль-
татах поиска. Слишком уж велик разброс вариантов.
Существует еще один показатель, который необходимо учитывать, — это количе-
ство внешних ссылок со страницы. Если вспомнить, что PageRank характеризует
вероятность появления пользователя на странице, то рассуждения можно продол-
жить.
Пусть на странице А имеется всего одна ссылка — на страницу другого сайта В.
В этом случае вероятность того, что если пользователь перейдет со страницы Л на
другой сайт, то это будет именно сайт В, равна 100 %. Если же на странице Л раз-
местить дополнительно ссылки на сайты C,DuE, вероятность того, что если поль-
зователь перейдет на другой сайт, то это будет именно на сайт В, уменьшится, так как
возможных вариантов уже не один, а четыре.
14,3. Контент-анализ и размещение ссылок ¦X&I
Чем больше внешних ссылок, тем меньше ссылочный вес, передаваемый каждой из
них, тем меньше влияние каждой такой ссылки на ранжирование в поисковой вы-
даче. Поэтому нужно стремиться размещать ссылки на продвигаемый сайт на стра-
ницах с минимальным количеством ссылок на другие сайты, но с максимальным
PageRank и максимальным значением тИЦ сайта-«донора».
Далее мы рассмотрим, какие ссылки надо размещать для продвижения в резуль-
татах поиска.
Чрезмерное количество ключевых слов в тексте
12 Июль 2010 Продвижение сайта
Как учат в школе на уроках русского языка, в литературной речи, рассказывая
о каком-то предмете, не стоит употреблять одно и то же слово в каждом предложе-
нии. Использование синонимов, соответствующих местоимений и других подхо-
дящих слов делает текст легко читаемым.
Внутренние ссылки — это ссылки на страницы, находящиеся на том же сайте, что и про-
двигаемая страница.
Напротив, коррекция текстов сайта, призванная повысить позиции в результатах
поиска, как правило, представляет собой обратный процесс — вместо синонимов
в предложениях используют одно и то же ключевое слово.
Пусть, например, у нас есть исходный текст, находящийся на веб-странице, ко-
торую необходимо продвинуть в поисковых системах по запросу шарикоподшипни-
ки.
Компания N производит шарикоподшипники, Завод основан в 19** году,
и с тех пор мы выпускаем продукцию только мирового стандарта качества.
Наши изделия используются на предприятиях А, В, С, D и многих других
в СНГ и за рубежом. Конкурентоспособность обеспечивается передовым
оборудованием. Полная реорганизация главного конвейера завода была
проведена в 200* году. Ознакомиться с нашим прайс-листом вы можете на
странице R.
В этом тексте нужное слово использовано всего один раз. Если страница, где раз-
мещен этот текст, является главной страницей сайта, которую планируется про-
двигать по запросу шарикоподшипники, можно попробовать немного увеличить вес
нужного слова на странице, не допуская излишних повторов. Например, так:
Компания N производит шарикоподшипники. Завод основан в 19** году,
и с тех пор мы выпускаем продукцию только мирового стандарта качества.
Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, D и мно-
гих других в СНГ и за рубежом. Конкурентоспособность изделий обеспе-
чивается передовым оборудованием. Полная реорганизация главного
конвейера завода была проведена в 200* году. Ознакомиться с прайс-ли-
стом на шарикоподшипники вы можете на странице R.
Нужное слово добавлено всего два раза, при этом легкость восприятия текста
практически не пострадала. Но если продолжать в том же духе, можно получить
следующий чрезмерно «оптимизированный» текст.
Компания N производит шарикоподшипники. Завод по производству ша-
рикоподшипников основан в 19** году, и с тех пор мы выпускаем шарико-
подшипники только мирового стандарта качества. Наши шарикоподшип-
ники используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за
рубежом. Современные шарикоподшипники могут выпускаться только на
передовом оборудовании. Полная реорганизация линии по производству
шарикоподшипников серии XY-21 была проведена в 200* году. Ознако-
миться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на странице R.
Здесь слово «шарикоподшипники» употребляется уже слишком часто, поэтому
читать этот текст нелегко, хотя его смысл полностью сохранен.
Как видите, вывести какое-то формальное правило, сколько раз можно употребить
в тексте о шарикоподшипниках слово «шарикоподшипники», невозможно. Поэто-
му главное правило текстовой коррекции сайта, выполняемой с целью повышения
позиции в результатах поиска, — это чувство меры и забота о своих читателях.
Близость ключевых слов к началу веб-страницы
12 Июль 2010 Продвижение сайта
Близость ключевых слов к началу веб-страницы
Люди читают сверху вниз, поэтому, чтобы захватить внимание читателя, побудить
его к прочтению текста, наиболее интересная или важная информация чаще всего
размещается в самых первых абзацах.
Поисковые системы учитывают это свойство естественных текстов. Если слова
запроса находятся в тексте страницы ближе к началу, данная страница будет ран-
жироваться лучше, чем та, у которой слова запроса были найдены ближе к концу
документа.
Заметим, что у всех поисковых систем есть свой предел размера текста на веб-стра-
нице, который вообще учитывается при ранжировании. Можно сказать, что если
вы выложите на сайт страницу с текстом объемом 500 Кбайт, то она не только бу-
дет очень медленно скачиваться, ее будет крайне трудно находить по словам,
находящимся в конце текста.
Веса ключевых слов запроса
12 Июль 2010 Продвижение сайта
Веса ключевых слов запроса
Как отличить текст о сотовых телефонах от текста о швейных машинках? Очевид-
но, что в каждом из текстов, скорее всего, должны быть слова, определяющие
тему, — «сотовый телефон» и «швейная машинка».
Но наличие слов запроса в документе — это еще не все. Чем подробнее рассказ о пред-
мете, тем чаще возникает необходимость упомянуть этот предмет. Поэтому в тек-
сте о телефонах слова «сотовый» и «телефон», скорее всего, встретятся не в одном
предложении, а в нескольких. Таким образом, частота вхождения этих слов повы-
сится по сравнению с текстами, описывающими другую тему.
На практике поисковая машина измеряет не просто количество вхождений слова
запроса в тексте страницы, а отношение количества употреблений слова к общему
количеству слов, имеющихся в документе. Этот показатель называется относи-
тельным весом слова в документе.
Поисковая система рассчитывает относительные веса всех слов, и страницу, на
которой веса ключевых слов запроса выше, она может оценить как более релевант-
ную запросу, чем страницу, где веса этих слов ниже.
Конечно, частота употребления ключевого слова должна держаться в естествен-
ных рамках. Скажем, документ, в котором ключевое слово — каждое второе, то есть
имеет вес 50 %, будет заведомо признан неестественным.
«Цитата» — полный повтор запроса
12 Июль 2010 Продвижение сайта
«Цитата» — полный повтор запроса
Поисковая машина считает, что те документы, где слова запроса идут рядом и в том
же порядке, как в запросе, более релевантны, чем те, где слова запроса рассыпаны
по разным предложениям далеко друг от друга или имеют другую грамматическую
форму.
Это довольно естественное предположение, которое оправдывает себя на прак-
тике.
Для владельца сайта эта особенность ранжирования в поисковиках означает, что
наиболее выгодной стратегией является использование в тексте страницы точных
формулировок («цитат») тех поисковых запросов, по которым хочется привлечь
посетителей.
При этом стоит также соблюдать и точную форму слов — то есть использовать
слова в тех же падежах и числах, что и в запросе, который является вашей целью.
Скажем, если вашему сайту нужны посетители, которые ввели запрос постоянный
полный привод, то не следует писать «для данной модели производителем был
специально разработан постоянно включенный полный привод» или «данная мо-
дель является лидером среди марок с постоянным полным приводом». Гораздо
лучше использовать именно точный повтор запроса: «…был разработан постоян-
ный полный привод», «лидер среди марок, имеющих постоянный полный при-
вод».
Точное совпадение формы и порядка следования слов даст значительное прира-
щение релевантности вашей страницы по данному запросу.
Типичные ошибки пользователей счетчиков
11 Июль 2010 Продвижение сайта
Типичные ошибки пользователей счетчиков Читать полностью »
За последние годы нам многократно приходилось слышать, что счетчики считают
все неправильно. Очень часто проведенное разбирательство показывало, что про-
блемы связаны с одной или несколькими типовыми ошибками пользователей,
наиболее частые из которых обсуждаются ниже.
Точность подсчетов посетителей
11 Июль 2010 Продвижение сайта
Точность подсчетов Читать полностью »
Реальная жизнь несколько сложнее описанной выше простой схемы. Аккуратный
подсчет статистики сайта затрудняется по нескольким причинам.
Часть пользователей выходит в Интернет с разделением одного IP-адреса между
многими пользователями. Это происходит при разделении одного ADSL-соедине-
ния между несколькими клиентами, при использовании корпоративных «серве-
ров-посредников» (прокси-серверов) и т. п.
Подсчет посетителей
11 Июль 2010 Продвижение сайта
По IP-адресам невозможно точно подсчитать количество посетителей сайта. Это Читать полностью »
связано с тем, что многие пользователи применяют корпоративный доступ в Ин-
тернет и при выходе в сеть получают один и тот же IP-адрес (адрес корпоративно-
го «прокси», то есть сервера-посредника). То же самое верно для пользователей
некоторых публичных систем доступа в Интернет (домашних сетей, систем теле-
фонного дозвона) — пользователям каждый раз назначаются разные IP-адреса или
один на всех.
Теги: Подсчет посетителей
Целевая аудитория и фильтрация данных
11 Июль 2010 Продвижение сайта
Целевая аудитория и фильтрация данных Читать полностью »
Целевой аудиторией считаются те посетители, которые пришли на сайт с целью,
приятной для владельца сайта (что-либо купить на продающем сайте, узнать о про-
дукте на сайте поддержки продаж, ознакомиться с документацией на сайте техпод-
держки и т. п.). Так как прочитать мысли посетителя обычно затруднительно,
Глава 10. Статистика сайта и ее анализ
Характеристики аудитории сайта
11 Июль 2010 Продвижение сайта
Характеристики аудитории сайта
Для аудитории сайта можно определить несколько параметров.
? Географическое распределение аудитории. Для оценки этого параметра ис-
пользуется тот факт, что IP-адреса, как правило, имеют географическую при-
вязку, и можно определить географическое положение каждого пользователя.
(Исключение составляют большие распределенные корпоративные сети, как
у «Газпрома» или «ЛУКОЙЛа», у которых один и тот же IP-адрес может озна-
чать как Москву, так и Новосибирск.) Точность этих данных достаточно хо-
рошая — практически для 100% пользователей можно определить страну, для
95-98 % посетителей из России — регион с точностью до субъекта федерации,
а в ряде случаев и точнее. Необходимо понимать, что для пользователей, ис-
пользующих серверы-посредники (proxy-сервисы) — корпоративные или пуб-
личные, — часто определяется местоположение сервера-посредника, а не поль-
зователя.
? Активность аудитории. Под активностью понимается число страниц, просмот-
ренных одним посетителем в течение сессии либо в течение всех сессий за одни
сутки. В зависимости от способа подсчета данный параметр может быть как
совершенно бессмысленным (когда среднее число просмотренных страниц по-
лучается в результате деления числа просмотренных страниц на число посети-
телей), так и предоставляющим полезную информацию (например, гистограмма
распределения длин сессий, количество посетителей, просмотревших больше
чем W страниц).
? Длительность сессии. Многие статистические системы подсчитывают показа-
тель «время просмотра сайта пользователем» (длина сессии в минутах). Одна-
ко этот показатель сложно назвать осмысленным, поскольку-иеизвестно, когда
пользователь покинул сайт. Действительно, невозможно выяснить время про-
смотра последней страницы сессии, а она с большой вероятностью была самой
важной. Например, можно предположить, что пользователь в несколько быст-
рых навигационных щелчков добрался до страницы с содержанием и изучал его
затем полчаса — так вот эти последние полчаса невозможно «засечь» (потому
что потом пользователь мог просто набрать другой адрес в браузере, уже не об-
ращаясь к вашему сайту, или вообще выключить компьютер).
