Новое на сайте
Какие параметры посещаемости сайта нужно оценивать
11 Июль 2010 Продвижение сайта Ваш отзыв
Какие параметры посещаемости
сайта нужно оценивать
Системы анализа посещаемости сайта предлагают пользователю множес1 во отчетов
о посещаемости, которые можно разбить на несколько групп, рассмотр>енных ниже-
Суммарные данные о посещаемости
В эту группу входят параметры, описанные ниже.
1. Показы. Количество страниц, просмотренных всеми пользователями- Этот
параметр показывает, сколько информационных страниц (текстовых’ HTML,
ASP, PHP) просмотрели пользователи. В разных системах данной параметр
называется по-разному: показ, просмотр, хит, загрузка. В ряде слу*шев разделя-
ют «загрузки» (просмотры) и «перезагрузки» страницы (повтори^16 просмот-
ры посредством щелчка на кнопке Refresh/Reload в браузере).
2. Количество сессий. Под сессией понимается серия просмотров cfPaHHU
времени посетитель не обращался к сайту.
3. Количество пользователей, или аудитория сайта. Этот параметр показывает
количество посетителей, просмотревших сайт за определенное 0Ремя- Пара-
метр определяется всеми по-разному; почему это так и какие быв#ют сложнос-
ти определения размера аудитории, подробнее описано ниже.
4. Количество новых пользователей. Подсчитывается аудитория, посетившая
сайт впервые. Этот параметр еще менее точен, чем общая аудиТ°Рия- в СИЛУ
сильно разнящихся определений того, что такое новый пользова^ель- ^ боль-
шинстве случаев данные о новой аудитории получаются несколько завышен-
ными — ниже, в разделе о способах идентификации посетителей’ мы подроб-
нее объясним, почему это происходит.
5. Количество уникальных IP-адресов (или хостов). Показывает, с какого коли-
чества уникальных IP-адресов1 просматривались страницы сайта- Данный па-
раметр ранее заменял подсчет аудитории сайта, так как его технйчески проще
посчитать (у каждого пользователя есть какой-то IP-адрес, в отлич^е от файлов
Cookie и прочих средств идентификации). Сейчас в большинства систем ста-
тистики этот параметр поддерживается скорее по историческим причинам.
IP-адрес — это уникальный адрес каждого компьютера в Интернете. Пр^ставляет со”
бой четыре числа от 0 до 255, разделенных точками, например 213.180.20^-248.
Глава 10. Статистика сайта и ее анализ
Заметим, что количество просмотренных страниц и количество сессий можно
складывать по часам, дням, неделям и т. п., чтобы получить суммарные показате-
ли за какой-то период времени. А вот все остальные параметры напрямую не сум-
мируются — например, у аудитории сайта есть повторяемость, повторные заходы,
поэтому эти данные нельзя суммировать напрямую.
Интернет-статистика: цели и задачи
11 Июль 2010 Продвижение сайта Ваш отзыв
Интернет-статистика: цели и задачи
Сайт и реклама в Сети являются, как правило, не единственным средством про-
движения и продаж продукта, одновременно используются и другие средства марке-
тинга — реклама в газетах и на телевидении, промоушен-акции и т. п. Точно оце-
нить вклад, каждого из способов продвижения трудно, особенно в случае, когда
проводится «смешанная кампания» и вклад может быть совместный-
Однако интернет-технологии позволяют детально изучить поведение привле-
ченных клиентов: на вашем сайте «все ходы записываются» и могут быть потом
проанализированы. Результаты продвижения сайта или рекламной кампании
могут оцениваться сразу после ее начала, что дает возможность быстро изме-
нить параметры кампании или скорректировать усилия по поисковой оптими-
зации. Читать полностью »
Выбор метода оценки продвижения
11 Июль 2010 Продвижение сайта Ваш отзыв
Выбор метода оценки продвижения
На практике применяют все описанные методы оценки эффективности продвиже-
ния, а также их комбинации.
Например, компания может оценивать свою позицию по тематическому рейтин-
гу, составленному при подсчете количества эффективных показов, и одновремен-
но сопоставлять данные об эффективных показах по целевым запросам с количе-
ством посетителей из поисковиков по тем же запросам. Читать полностью »
Учет действий пользователя
11 Июль 2010 Продвижение сайта Отзывов: 2
Учет действий пользователя
Конечно, наиболее правильно измерять эффективность в деньгах; на сколько
именно выросли продажи, сколько удалось сэкономить за счет переноса реклам-
ных бюджетов в Интернет и т. д. Однако не всегда веб-мастер и даже руководство
компании имеют данные о продажах «через Интернет», которым можно доверять
Читать полностью »
Метод учета поискового трафика
11 Июль 2010 Продвижение сайта Ваш отзыв
Метод учета поискового трафика
Вышеперечисленные методы оценивают видимость сайта в поисковых системах,
и оценка продвижения ведется на основании сравнения видимости в настоящий
момент и в прошлом.
Но владельца сайта интересует не видимость сама по себе, а целевые посетители —
пользователи, которые не только увидели сайт в результатах по нужному запросу,
но и перешли на него по ссылке из поисковой системы.
Метод учета поискового трафика основан на сравнении количества посетителей
из поисковых систем до начала поискового продвижения и на разных этапах этой
работы.
Системы интернет-статистики представляют владельцу сайта соответствующие
данные.
Количество заходов из поисковых систем за определенный период времени. Мож-
но анализировать отдельно заходы из каждого поисковика.
Формулировки запросов, по которым пользователи перешли из поисковых сис-
тем. Также можно анализировать отдельно заходы из каждого поисковика по каж-
дому запросу.
Качество аудитории, пришедшей по определенному запросу (правда, в стандарт-
ных системах эта информация не представляется либо ее получение требует до-
полнительной настройки).
Таким образом, сравнивая, из какого поисковика, по каким запросам и сколько
пришло на сайт качественных посетителей, можно тоже сделать выводы об эффек-
тивности продвижения.
Важно помнить, что семантическое ядро — это далеко не все формулировки, по
которым пользователи попадают на сайты. Люди вводят самые разные запросы,
многие из которых уникальны и не всегда попадают в статистику.
Качественное продвижение сайта приводит к тому, что сайт становится виден не
только по запросам семантического ядра, но и по неучтенным «низкочастотни-
кам». Как правило, это хорошо видно по данным статистики.
Что такое эффективные показы
11 Июль 2010 Продвижение сайта Ваш отзыв
Что такое эффективные показы
Эффективные показы (количество эффективных показов) — это характеристика,
учитывающая все три фактора оценки видимости: популярность поисковой сис-
темы, частота запроса и позиция в результатах поиска.
Количество эффективных показов в результатах поиска по запросу равно произ-
ведению текущей частоты запроса в данной поисковой системе и коэффициента
видимости позиции. Количество эффективных показов — это прогноз, сколько раз
ссылка на анализируемый сайт попадется на глаза пользователям, задавшим по-
исковый запрос. Читать полностью »
Метод подсчета количества эффективных показов
11 Июль 2010 Продвижение сайта Ваш отзыв
Метод подсчета количества
эффективных показов
Метод подсчета количества эффективных показов учитывает в реальном времени
все факторы, от которых зависит видимость сайта в поисковых системах.
Таких факторов всего три. Рассмотрим каждый из них на примере.
Определите, что лучше. Читать полностью »
Видимость сайта в поисковых системах
11 Июль 2010 Продвижение сайта Ваш отзыв
Видимость сайта в поисковых системах
Поисковое продвижение сайта — это комплекс мероприятий, направленных на
улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам, а следо-
вательно, увеличение поискового трафика на сайт.
Из определения можно вывести три следствия. Во-первых, сначала улучшается
видимость по целевым запросам и лишь вслед за ним идет увеличение целевой
посещаемости. Во-вторых, видимость — характеристика измеряемая, «лучшую»
видимость можно отличить от «худшей». Третьей чертой видимости является ее
связь с целевыми запросами, количество которых, раз уж мы беремся измерять
видимость, должно быть конечным. Это и есть семантическое ядро, которое мы
рассмотрели в предыдущей главе. Читать полностью »
Три уровня сложности в продвижении сайта
11 Июль 2010 Продвижение сайта Ваш отзыв
Три уровня сложности
в продвижении сайта
В предыдущей главе мы рассказали о том, как составлять семантическое ядро.
Задача продвижения сайта в поисковых системах в общем виде формулируется
следующим образом. Читать полностью »
Оценка семантического ядра в целом
11 Июль 2010 Продвижение сайта Ваш отзыв
Оценка семантического ядра в целом
Итак, для составления семантического ядра нужно выполнить следующее:
? оценить информацию, предлагаемую на сайте;
Q составить первичный список масок (запросов) по выбранной теме;
? уточнить список масок с помощью ассоциативных запросов;
? получить по каждой маске список поисковых запросов и удалить ненужные
формулировки;
? получить информацию о частоте каждого запроса и составить общий список.
В этом общем списке запросы, как правило, располагают по убыванию частоты.
Семантическое ядро в целом характеризуется:
? количеством входящих в него формулировок поисковых запросов;
? их суммарной частотой.
Количество формулировок в семантическом ядре зависит от тематики и объема
сайта. Бывают списки из 3-5 запросов, но встречаются и по 500-1000. Например,
семантическое ядро для сайта о недвижимости в Москве и Подмосковье может
выглядеть так, как показано ниже (табл. 8.1).
Глава 8. Анализ поискового спроса
Таблица 8.1. Семантическое ядро для сайта о недвижимости в Москве и Подмосковье
Запрос
Аренда квартир в Москве
Квартиры в москве
Новостройки москвы
Снять квартиру в москве
Недвижимость в москве
Продажа квартир в москве
Аренда квартир москва
Квартиры в Подмосковье
Недвижимость в Подмосковье
Недвижимость москва
Новостройки в москве
Купить квартиру в москве
Недвижимость москвы
НОВОСТРОЙКИ ПОДМОСКОВЬЯ
Аренда квартир в Подмосковье
Приватизация жилья в москве
Недвижимость Подмосковья
Коттеджи в Подмосковье
Московская недвижимость
Цены на квартиры в москве
Аренда квартиры в москве
Сдам квартиру в москве
Продажа квартир в Подмосковье
В списке 23 различных запроса, суммарная частота которых, по данным «Рамбле-
ра», составляет 12 174 обращения в месяц. Если продвижение будет успешным,
попадание ссылок на продвигаемый сайт в Тор 10 «Рамблера» по всем запросам
семантического ядра приведет к следующему: ссылки на сайт будут показаны в ре-
зультатах поиска по целевым запросам примерно 12 тысяч раз в месяц.
